搜索引擎对于网站的认识从内容开始必然也会以内容为根本，很多的企业站为了简便行事对于网站内容这块没有做好功课，反而在外部链接这块下足功夫，不仅通过外链的模式还会利用工具发布外链，购买所谓权重高的链接，最后物极必反。搜索引擎判断网站权重其实也是和用户阅读网站一样，一个好的网站如果没有实质的内容有再多的外链其根本还是得不到认可，所以我们在进行网站优化时应该将内容放在第一位，要知道网站优化回归内容是必然。

对于网站的内容易水将其分为两大块，一部分是网站的文章和信息；另一部分是网站的内链。其实这点很好理解，文章和信息是网站的血液，是新鲜内容的补充，而网站内链就是灌输其中的筋脉，是各个网站内容的流通渠道，链接着整个网站的命脉。只有两者合并才能构造好的网站，才能充实网站的内容。

       网站文章和信息是网站内容的源泉，搜索引擎和用户通过文章和信息读懂网站，知晓网站的主题和关键词。一个网站的内容如果都是抄袭或者伪原创，用户不会深入阅读，搜索引擎亦不会收录。网站应该保证建设原创的对用户有用的内容和信息，一切应该站在用户的角度去编写有用户帮助的信息，这样也会得到搜索引擎的认可，因为实质的原创的内容不仅可以使搜索引擎感觉到新鲜，会更快被收录，另外由于原创高质量内容会更有粘度，用户点击量增多也是优化的一个促进方面，特别对于新站来说内容近乎全部，新站只有不断完善内容才是关键。

       网站内链是网站的核心，我们在搜索关键词时会发现排在前位的几乎都是首页和栏目页，对于一些相对热门的关键词很少会有内页的排名，原因就在网站的所有页面中首页的权重最高，无论是栏目页还是内页我们都会做一个首页的链接，而相关内页还会有栏目页的链接，是的网站首页和栏目页的权重相对很高，这就是内链的作用，一般我们在做内链时都会注意三方面，首页，所属栏目页，相关内容页，内链的核心是在于使得搜索引擎蜘蛛深度抓取网站内容，用户深入阅读，而其最终目的是使得相关的页面权重提高，从而整体提高网站权重。

       亘安信息在这里重申下网站优化回归内容的必然性，网站内容建设的好即时没有大量的外链网站也会有好的排名，但是相反如果大量的外链网站没有实质的高质量内容排名依旧没有突破，这就是内容建设的必要性。